いままで技術と離れた話が多かったので、本記事では、ガチのシステム構築ネタを紹介します。今さら一から独自のアドネットワークを作る人も、そう多くないですが、どのようにして構築するかのナレッジを公開します。
アドネットワーク構築のできるアドサーバーの提供を開始しました -2017.05.19追記-
本エントリーは2014年に公開した記事ですが、この度、アドサーバーのソースコードライセンス販売を開始しました。すぐにアドネットワークの運用を開始いただける機能が揃っております。
以下にてご紹介している、「アドサーバーを用意する」際にはぜひ、弊社のアドサーバー『ADmiral（アドミラル）』もご検討いただければ幸いです。
アドサーバー『ADmiral（アドミラル）』
サービスサイトURL：https://www.ever-rise.co.jp/admiral/
もちろんクラウドサービスを利用したり、オープンソースのものを利用する方法もございます。 それでは本エントリーの続きをご覧ください。
アドサーバを用意する
大きく、選択肢が3つほどあります。
クラウドサービスを利用する
先日のエントリーでご紹介しましたが、DFP（アドサーバ）を利用する方法がもっとも簡単です。他にも、OEM提供しているアドサーバがあるので、実現したい要件に合わせて検討してみましょう。
オープンソースを利用する
オープンソースと言いますが、代表的なものは「OpenX」のみです。現在活躍されている配信業者の中には、このOpenXをベースにしているところも多いかと思います。
一から自作する
現在は、クラウドサーバや大量処理系のクラウドサービスなどが、格安で充実しているので、それらを活用して自作するのも1つの手です。思っている以上に簡単に構築することができます。そして、独自要件を満たすためには、自作するしかないでしょう。
独自の配信タグ・SDKを用意する
広告を、webサイトやアプリに配信するためには、表出するための「広告枠」が必要です。その枠を実現するのが、配信タグであり、配信用SDKです。
JS、iframeタグを用意する
webサイト(アプリ内ブラウザ)向けには、JS と iframe で作られたタグを用意します。
すでに10年程度の歴史を持つアドタグですが、古いブラウザへの対応、スマートフォンブラウザのアニメーション対応など、いまだに気を付ける点が多いです。開発のコツとしては「1００％表示にこだわらない」「配信事故時に媒体に迷惑をかけない」ことに注意することです。
iOS、Android用のSDKを用意する
ネイティブアプリへ広告を配信する場合に SDK が必要です。
SDKを構築するときのコツとしては「いかに組み込みやすくするか」です。また、SDK再配布を極力抑えるために工夫することも求められます。
【メモ書き】独自ネットワークで、もっとも重要な要素？
媒体側へ「広告収益を多く戻す」ためには、収益性を高めるしかありません。そのためには、独自クリエイティブで勝負するのがもっとも効果的かと思います。
現在ですと、ターゲティングバナー広告、ネイティブ広告、動画広告、アイコン広告あたりが、その候補になります。そして、次から次へと新しい広告フォーマットへ対応する必要があるでしょう。
管理画面を用意する
広告配信サーバと広告枠用タグさえあれば、広告配信は可能です。ただし、その設定や結果数値の確認など、専用の管理画面がないといけません。
配信設定画面
予算、配信単価、ターゲティング、広告素材、クリック後到達先URLなどの設定を行う画面です。一括設定や単価変更が容易にできるなど、差別化の効果が大きいところです。
配信結果画面
実際に配信した結果を確認する画面です。アドネットワークに最低限必要な表示項目はそこまで多くないので、それらの項目、さまざまな軸で早く見やすく表示するかが重要になります。
各種マスタ系管理画面
配信設定、配信結果画面に付随する各種マスタ系の画面が必要です。媒体管理、クライアント管理、アカウント管理あたりが代表的なマスタ管理機能です。
【メモ書き】管理画面は無しでOK？
本当に最小構成で対応したい場合は、管理画面を作らず、データベースやサーバのディレクトリを直接触ってしまう方法もあります。運用するのが技術者で、成長に合わせてガンガン作り変える前提であるならば「あえて作らない」のも1つの選択肢です。
必要なバッチ機能を用意する
配信した結果数値を表示するためには、配信結果ログから見やすい形に加工(集計)する必要があります。また、配信した結果から次の配信を最適化するために、各種計算が行われます。これらを実施するのがバッチ処理です。
配信結果集計バッチ
Imp、Click、Conversion といった基本的な数値もそうですが、Cost、間接効果、ROI といった各種数値も集計します。この際、ログから不正を排除したり、重複を排除したりもします。
配信効果改善バッチ
予算コントロールや、ターゲティング用メモリDBの更新などを行います。
可能な限りリアルタイムに近い形で実現したいバッチです。
自動学習による最適化、パーソナライズ化が求められており、もっとも差別化されやすい部分です。
【メモ書き】集計はクラウドサービスを利用する
「バッチ処理」と書きましたが、配信した結果の生ログを加工して、各種集計用クラウドサービスにデータを突っ込んでしまうのもアリです。その後のほとんどの処理は、専用クエリ（ほぼ標準SQL）のみで実現できます。
まとめ
アドネットワークを構築するうえで必要な要素を、簡単にあげてみましたがいかがでしょうか？
詳細に見れば、まだまだ必要な機能（掲載可否、リタゲ用や計測用タグ発行）はあるのですが、ざっくりとはこんな感じです。最近注目されているDSP、SSPもここをベースにさらに発展（機能追加でOK）したものです。
弊社では、上記したようなナレッジが豊富にございます。もし構築を検討したい場合は、ご相談いただければ、いつでもお伺いいたします！
