Geolocation Technology独自のIPアドレスを用いたターゲティング広告配信を実現｜アドサーバー開発事例

株式会社Geolocation Technology（以下 Geolocation Technology）さまは、IPアドレスを一つひとつ調査し判定する「IP Geolocation Technology（位置情報認識技術）」を土台にした独自のデータベースをもとに、さまざまなサービスを展開している企業です。

Geolocation Technologyさまでは、従来から提供していた単なる位置情報だけではなく、IPアドレスから取得できる組織情報などを広告のターゲティングに活用できないかと考え、広告配信プラットフォームの構築を検討していました。

EVERRISEは、広告配信のためのアドサーバーの開発支援と保守業務を行いました。

開発したアドサーバーをはじめ、Geolocation Technologyさまの主要サービスの開発全般を行っている技術開発部コアビジネスグループ課長の小針将史さまに、課題背景やアドサーバーの成果について伺いました。

課題背景・目的

株式会社Geolocation Technologyについて

―― はじめに、Geolocation Technologyさまの事業について伺えますか？

弊社はGeolocation Technologyという会社名にある通り、位置情報を扱う事業を展開している企業です。インターネット上の住所とも言われる「IPアドレス」からさまざまな情報を取得する技術を使ったサービスが事業の主軸です。

webサイトの訪問者のIPアドレスからは、位置情報だけでなく訪問者が所属している組織情報やインターネット回線の情報なども取得できます。これらIP Geolocationで収集した情報をもとに、そのデータベースである「SURFPOINT™」、また、SURFPOINT™のAPIサービス「どこどこJP」、どこどこJPを利用した広告配信プラットフォーム「どこどこad」を提供しています。

取得した情報から訪問者がどのような人なのかを導き出せるので、訪問者に合わせたコンテンツの配信制御や広告配信など、幅広い用途で活用いただいています。

例えば、位置情報は自治体の地方創生の取り組みなどに使われています。webサイト訪問者が市内・市外のどこにいるかに応じたコンテンツの出し分けなどが例で、その効果を評価いただいています。組織情報は主にBtoBの事業会社のマーケティングに利用いただいており、オンライン不正検知にも活用されています。

―― 小針さまの業務内容について伺えますか？

私は技術開発部コアビジネスグループという部門の課長をしております。コアビジネスですので、弊社ビジネスの中心であるSURFPOINT™、どこどこJP、らくらくログ解析、どこどこadなど、IP Geolocationサービスの開発を行っている部門です。私はそこで全体の責任者をしております。

IP Geolocationの新たな価値を広めるサービスを作りたい

―― アドサーバーを開発することになった背景を伺えますか？

弊社は、もともとIPアドレスから位置情報を取得する企業として認知されておりました。ただ当時は、位置情報だけでなく、組織情報、気象情報などIPアドレスから取得できる情報の数を増やしていましたが、これらのデータの有用性がまだ世間には認識されていない状態でした。特に組織軸のデータの有効活用に可能性を感じておりました。

また、どこどこJPはさまざまなサービスに組み込まれて利用されていたのですが、APIサービスであるため弊社の名前が表立って出ることはなかなかありませんでした。そこで自社の広告配信サービスという形でエンドユーザーが直接使えるようなサービスを作り、組織ターゲティングの有効性を広めようと、IPアドレスベースでのリターゲティングを可能にするDSPおよびアドサーバーの開発に至りました。

EVERRISEを選んだ決め手

アドサーバーの知見と信頼感

―― 新しいサービスにとって重要な存在となるアドサーバーの開発で、EVERRISEを選んでいただいた決め手は何でしょうか？

私自身は検討時の担当ではなかったのですが、当時検討をする中で最終的に2社まで絞ったうえで決めたということでした。

特に、検討の際に会話していた成田さん（EVERRISE取締役 / CTO）がとても信頼のおける方で、アドサーバーについても親身に説明してくださった点が決め手になったと聞いております。

EVERRISEの支援内容と評価

プロジェクト概要

EVERRISEは本プロジェクトで、アドサーバーの要件定義から構築までを行いました。

アドサーバー開発が初めてとなるGeolocation Technologyさまでは、アドサーバーの要件が定まっていない部分がありました。アドサーバーの要件定義は、広告配信を専門としている企業でも難しいケースがあり、専門的な知識が必要です。EVERRISEは長年培ってきた多数の広告関連システム開発の経験から得た知見をもとに、各種ターゲティング機能、広告実績集計機能、予算管理機能など、アドサーバーに必要な機能群を含め、広告配信全体の仕組み・構成を提案しました。

アドサーバー構築完了後は保守業務も任せていただき、安定稼働ができるようサポートを行いました。

豊富な業界知識と技術力

―― EVERRISEへの評価を伺えますか？

これまで、担当者の方が変更になることがありましたが、引き継ぎなどがスムーズで、安心してお任せできました。

また、EVERRISEさんは広告やアドサーバーの技術・業界知識が豊富ですので、新しいターゲティング方法に関する相談などにも乗っていただきましたし、他ツールの状況など情報収集の面でも助けられています。

成果・導入効果

Geolocation Technologyのアドサーバーが組織ターゲティングの広がりのきっかけに

―― アドサーバーの開発から10年ほど経ちました。組織ターゲティングの有効性を広めたいという目的は達成できたでしょうか？

そうですね。アドサーバーとDSPを通じ、弊社が広告業界全体に対して組織ターゲティングというものを広げたきっかけになったというところは自負しております。エンドユーザーにも広告配信事業社にも弊社のデータを使っていただくことができました。IP Geolocationデータの広がりを見せることができ、良かったと思います。

EVERRISEに期待すること

―― 今後も、ぜひアドサーバーに関わる支援をできればと思います。EVERRISEに期待していることがありましたら、伺えますか？

広告に関することは安心してお任せしております。EVERRISEさんには、これからも広告業界の最新の情報をキャッチアップしてもらい、常に進化し続けるサービスを提供できるように、弊社の実現したいこと＋αでさまざまな提案をしていただければと思っています。

EVERRISEが提供するプライベートアドサーバー「ADmiral」

弊社EVERRISEはアドサーバーの開発支援だけでなく、広告枠の自由なカスタマイズと、自社データを利用した独自のアルゴリズムによる純広告の付加価値および広告収益の向上を可能にするプライベートアドサーバー「ADmiral」を提供しています。

「ADmiral」は、デジタルサイネージ面を含めた自社メディアやECサイトで、広告主の広告を配信・一括管理を行える専用アドサーバーです。

自由な広告メニューでメディアの価値を高め、広告収益を上げるサポートをいたします。オリジナル広告メニューの要件からのご相談も承っておりますので、お気軽にお問合せください！

お客さま情報

※本記事は、2024年1月時点の情報です。