対談内容
変化の激しい市場では、企業にとって“何を語るか”というメッセージ設計が成果を大きく左右します。SUBARUはCDPに貯まったデータをもとに、ブランドの持つ世界観やメッセージを見直し、テレビCMで検索リフト“14.5倍”という大きな反響を生みました。
本対談では、SUBARUのCDP導入・活用プロジェクトを牽引してきたマーケティング推進部 宣伝課 課長・安室敦史氏をお招きし、CM成功を支えた思考とプロセス、さらに“データ活用の舞台裏”まで深掘りします。
縦割り組織を超えてデータを共有する仕組みづくりなど、多くの企業が直面するマーケティング課題へのヒントもお届けします。
このようなキーワードに興味のある方におすすめです
- ブランド戦略
- クリエイティブ設計
- データドリブンな組織づくり
