もちろん、ユーザーが設定した優先順位で広告は配信されます。ただし、設定した優先順位が同列であっても、内部的には別の優先順位が付けられます。そのロジックは「1回の広告配信に対して一番利益を生む広告が優先」して表示されるというものです。これを一言で表すと「eCPMで最適化されている」となります。(もちろん、その他さまざまなルールも考慮されてます)

どんなことができるのか？をもうちょっとマニアックに知りたい方へ

当然の事ですが、配信設定は、かなり柔軟にできます。例えば、カスタムターゲティングです。

詳しくは、ヘルプの以下の記事をお読みいただければ、理解しやすいです。カスタムターゲティングについて

また、第三者オーディエンスセグメントも利用可能です。第三者オーディエンスセグメント

独自データ、外部データで配信してみたい方は、こちらを使えば可能になります。DFP× 外部 DMP の利用例ですと、最近では、これが一番良い使い方かと思います。 ~~Intimate Merger × Doubleclick for Publisher = 顧客属性別カスタムアドサーバー~~ ※現在はページが削除されてしまったようです

また、配信した結果をもとに、詳細な独自分析をかけたい方などは、生ログ提供も実施しているので、そちらを利用すれば良いかと思います。データ転送レポート

ただし、1点だけ大きめな問題がありまして、スタンダード版では、コンバージョン計測やリマーケティングができません。ここら辺は、やや工夫が必要になってきます。（素直にプロ版を利用した方がいいですね）コンバージョントラッキング

まだまだ、さまざまなことができるので、もっと詳しく知りたい方は、いろいろとヘルプを漁ってみてください。

3PAS としての DFP

配信サーバとして使えて、生ログが取れるということは・・・

はいそのとおりです！第三者配信としても利用できます！

当然、Google社製で実績が高いので、ほぼどこでも出せるはずです！

第三者配信 → 生ログ取得 → 独自分析 → 最適化配信 → 第三者配信 → ・・・と、なるわけです。

ただし、データ転送レポートはスタンダードだと利用は無理だった気もします。また、ログ提供は有料だった気もしますので、この辺はGoogleに問合せていただけますと。

こんな使い方が、かなりの低価格でできてしまうあたり、またまたGoogle恐るべしです！

【閑話休題2：3PASで一番利用されているものは？】

私が知ってる範囲内だと、DFP・DFA を合わせたら、日本で一番使われている 3PAS な気がしますが、実際はどうなんでしょうか？やっぱり、Fringe81さんのdigitalice（デジタリス）が一番なのかなぁ？

なぜカスタマイズが必要なのか？

やっと本題です。

上記までの記載は、DFPのマニュアルやら、まとめページなどを探せば、いくらでも載っています。

ここまで自由にできるDFPなので、そのまま素で利用すればいいのですが、「できないこと」「苦手なこと」がいくつかあります。それを解消するのが、我々 EVERRISE が提供する「DFPカスタマイズサービス」です。

DFPカスタマイズサービス－それっぽい名前をつけていますが、実際は単純なサービスです。「APIを使ってさまざまなことができますよ！実現のお手伝いをしますよ！」というものです。

具体的には、以下のようなことが可能です。DFPが苦手としているというか、そもそもサポートしてないところです。

1.独自ドメインで広告配信する

ニーズは少ないと思いますが、広告配信にDFPを使っていると思われたくない場合は、独自ドメイン設定したサーバを経由して広告配信をさせることが可能です。（もしかしたら、DFPに独自ドメイン配信オプションあるかもです、、、あったらすみません汗）

2.独自管理画面を公開したい

Googleでは、DFP管理画面のカスタマイズは、やってないと思います(え～っと、ですよね？)。また、機能が豊富な分、やや使いこなすまで時間がかかります。そういった悩みは、APIを使って独自管理画面を構築すれば、解消可能です。

3.特殊フォーマットの広告を出したい、特殊な計測をしたい

DFPでは、無限に近いほどさまざまな広告フォーマットに、標準で対応しています(スマホサイトなども当然対応済み)。

詳しくは、以下のヘルプを見てください。クリエイティブテンプレート

動画広告も標準で対応していたりします。動画広告の概要

ただし、どんなフォーマットでも出稿可能だと言うことは、その分、非常に複雑な仕組みになっています（理解して使いこなすまで、時間がかかる）。また、特殊クリエイティブを何とか出稿できたとしても、そのクリエイティブに合わせた計測はできない上、クリエイティブの差し替え作業、その管理などが困難を極めます。そういった作業負荷、作業ミスのリスクを回避するためにシステム化が望ましいです。

【閑話休題3：なぜ、独自フォーマット広告にするのか？】

広告フォーマット（バナーサイズ）は、IAB、JIAA により、標準や推奨が出されています。当然、その仕様に乗っ取る方が、広く流通されます。

ただし、今の広告の形は、まだまだ発展途上です。

表示するサイトや人に合わせて、フォーマットが自在にできれば、もっと効果が高く、もっと人に心地良い広告になるかも知れません。特にスマホ広告には、開拓の余地がかなり残されています。

4.レポーティングを楽にしたい

3PAS な使い方ですが、広告配信をDFPで一元管理して、DFPからレポートデータを一括で取得可能です。一部のデータは、配信プラットフォーム側からしか取れないものもありますが、基本的な配信結果はすべて管理可能になります。

さまざまな管理画面を利用せずとも、1つの管理画面で配信結果取得が済み、しかも、APIを利用すれば、独自レポートも自動的につくれます。非常に便利ですね！

5.特殊分析（ログ集計）がしたい

こちらも 3PAS な使い方ですが、DFPを独自分析のベースとなる配信ログ取得につかえます。ただし、独自分析まではDFPではできないので、Google BigQuery へ接続して、大量のログデータを高速に分析させるなど、カスタマイズが必要になります。（もちろん、Amazon Redshiftなども可です）

他にもさまざまな利用方法、カスタマイズニーズがありますが、長くなりすぎるので、別の機会に！

まとめ

DFPを長年触っていますが、いまだに「凄い！」と思うことが多いです。本当に素晴らしい配信サーバだと思います。

ただし、それはあくまで1技術者目線であって、実際に運用をされている方には、使い勝手が不評だったりする部分もあります（これは、何でも対応可能で、しかもグローバル製品なので致し方ないかと・・・）。そういった問題に、我々ソリューションプロバイダとしては答えて行きます。

新しい取り組みをするにしても、「まずはDFPを利用して広告を出す！」が最初の一歩です。

実際の配信運用を始めるにあたり、「広告ユニットをどう設計するんだ？」「ターゲティングはどう設定するんだ？」といった基本的な事からご相談に乗ります。他にもいろいろと公開できない事例、実績もございまので、お気軽にお問合せください！

追記 2015.01.30

DFPに関する追加情報で新しい記事を更新いたしました。こちらが最新情報となっておりますのでぜひご覧ください！

追記 2017.03.15

DFPカスタマイズをご紹介した記事で大変恐縮ですが、、この度EVERRISEはアドサーバーのソースコードライセンス販売を開始いたしました。

アドサーバー『ADmiral（アドミラル）』

サービスサイトURL：https://www.ever-rise.co.jp/admiral/

DFPのカスタマイズよりもさらに細部までご希望どおりにカスタマイズが可能となっております。広告主様向けの管理画面もベーシック機能として実装しております。

独自データを使った、特殊なターゲティングを実現したい場合、他システムと連携したい場合などはご要望にお答えできるかと思います。

ぜひDFPカスタマイズと合わせてご検討いただけますと幸いです。

2020.04.05

DoubleClick for Publishersをカスタマイズして利用しよう！

そもそもDFPとは何？