【調査・データ】インターネット運用型広告の出稿先、50％ が Google 年間400億円分

広告運用のデータ収集を支援するサービス「HARBEST（ハーベスト）」を提供する株式会社EVERRISE（本社：東京都港区、代表取締役：倉田宏昌）はこのたび、インターネット広告媒体費の多くを占める「運用型広告費」のうち、広告運用を行う企業がHARBESTを活用して収集した2018年1年間の計801億円分の運用データについて、広告費の支払先を分析しました。

その結果、支払先の上位5社は下記の表の通りでした。HARBESTには2018年の国内での運用型広告（約1.1518兆円／出典：電通グループ「2018年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」）のうち、約7％にあたる運用データが収集されています。

トップ5社のランキング

• ※1：広告費は、媒体原価（実績額）に平均的な代理店手数料を加味した金額
• ※2：当社の把握する運用データからの集計です。国内の運用型広告全体についての統計ではありません
• ※3：Google Ads（旧Google AdWords）、ディスプレイ＆ビデオ 360（旧DoubleClick Bid Manager）
• ※4：Yahoo! スポンサードサーチ、Yahoo! ディスプレイアドネットワーク

「HARBEST」上で収集した運用データ内訳（2018年実績）

※電通グループ「2018年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」より

マーケティングETLツール「HARBEST」について

広告運用などのマーケティング施策において、複数のチャネル・プラットフォームを利用することが当然になってきた今、それぞれから収集したデータをまとめて分析し、次の施策に生かしていくことが、必要不可欠になってきています。しかし、データ収集の作業には手間やコストがかかるために、PDCAが思うように回らない課題も発生しています。

企業のマーケティングの高速化をミッションとする「HARBEST」は、リスティング広告やSNS広告、アクセス解析など、連携済みの多様なマーケティングプラットフォームから主にAPI連携によってデータ収集を自動で行い、希望の場所への出力を可能にするツールです。主に、マーケターや広告代理店の広告運用担当者の方に活用されています。

詳しくはオフィシャルサイトをご覧ください。